NOEL 2016 : QUELS JOUETS SERONT AU PIED DU SAPIN ?
Bonial (www.bonial.fr), marketplace leader de la médiatisation des catalogues digitaux sur web et mobiles, présente une étude comparative sur les recherches menées sur son portail et ses applications mobiles en lien avec l’univers du jouet. Les nombreuses recherches sur le web et sur le mobile permettent ainsi de fournir tôt dans la saison des indications sur les « tops » et les « flops » du secteur. Quels seront les produits les plus vendus ? Quels sont les types de jouets les plus recherchés ? Quelles marques ou licences sont à la pointe ? Lesquelles sont au contraire à la peine ? Réponses ci-dessous
TOP 10 DES PRODUITS RECHERCHES
 
Les parents qui ne sont pas à la page ou éprouveraient quelques difficultés à la tourner peuvent se réjouir. Les marques cultes qui ont bercé notre enfance font toujours figure de références auprès de nos chères petites têtes blondes, bien que la high-tech et les licences japonaises confirment leur statut de valeur sûre. Ainsi Playstation, qui souffle sa 21ème bougie en Europe, Playmobil que l’on ne présente plus, et Pokémon, franchise créée par Satoshi Tajiri en 1996, s’accaparent les trois premières places de ce classement.Les Pokemon poursuivent donc sur leur lancée avec +71% de volume de recherches vs 2015. Nul doute que le phénomène estival du jeu mobile PokemonGo et la sortie du jeu Nintendo 3DS en sont à l’origine. A l’inverse, Lego, marque danoise qui a vu le jour en 1949, quitte le podium et enregistre une baisse conséquente des volumes de recherches à hauteur de 54%.Notons également que  la trottinette « traditionnelle » gagne une place dans ce classement. De leur côté, parmi les « grands classiques », le vélo et la marque Nintendo sont respectivement relégués en 6ème et 9ème position et  connaissent une chute du volume de recherches (36% et 28%).Enfin, le baby-foot, avec une hausse de volume (+37%), se maintient en 10ème position.
TOP 10 DES FABRICANTS / MARQUES DE JOUETS & DE JEUX LES PLUS RECHERCHES 
 
De la même façon que pour les produits, Playstation et Playmobil se trouvent en tête des marques les plus recherchées en 2016. De son côté, Xbox gagne une place au classement et s’impose comme la marque à connaître la plus forte hausse des volumes de recherches entre 2015 et 2016 (+ 102%). Nouvel entrant dans ce classement, le célèbre éditeur californien de jeu vidéo Electronic Arts(EA games) qui confirme la percée des jeux vidéo.De leur côté, Lego,  Mattel, Vtech et Kaplareculent dans ce classement 2016.D’une manière générale, le marché dans son ensemble affiche une étonnante stabilité, dans la mesure où seul un nouveau challenger apparaît cette année au sein du Top 10. De fait, le fabricant français Smoby en fait les frais et disparaît du classement.
TOP 10 DES LICENCES DE JOUETS ET DE JEUX LES PLUS RECHERCHEES
Les années passent et ne se ressemblent pas toujours… Contrairement à 2015, le volume de recherche des licences Call of Duty et Disneys’inscrivent à la baisse.Notons également l’arrivée dans ce classement de Nerf, Pixar et Paw Patrol et du retour de Meccano. Contrairement à notre parlmarès des fabricants, un vent de renouveau souffle bel et bien sur le marché des licences.
LES TENDANCES PAR TYPES DE JOUETS ET DE JEUX
 
A fond la forme !
Les jeux de Sport/Plein air s’imposent cette année sur la plus haute marche du podium. Constituant 17%des recherches de jouet en 2016, ce sont les cadeaux incontournables de Noël !Technologie et jeux vidéo, l’union ferait la force…
Les jouets technologiques, désormais orphelins des consoles et jeux vidéo qui représentent une catégorie à part entière perdent 3 places. En revanche, si ces derniers étaient associés à la catégorie Jeux Vidéo, ils  représenteraient 26%des volumes de recherche et caracoleraient en tête de notre classement.2016 leur va si bien
Comme en 2015, les figurines s’accrochent à la 3ème  marche du podium (12% des recherches de jouet). De leur côté, les véhicules intègrent ce classement à la 5ème position et l’univers bébé s’accapare 6èmeplace de ce TOP 13 an gagnant une place.Ils reculent
Les jeux créatifs/éducatifs,  les jeux de construction, les déguisements, les jeux de sociétés et les peluches sont en baisse de popularité.
METHODOLOGIE
L’étude, réalisée entre les 1er octobre et 30 novembre 2015 et 2016, a permis d’analyser un échantillon de plus de 15,000 recherches effectuées sur le portail Bonial.fr et sur ses déclinaisons smartphones et tablettes (plus de 3,5 Millions d’utilisateurs uniques mensuels).
A propos de Bonial
Bonial (Bonial.com / Axel Springer) est un portail d’information de 3,5 Millions VU/Mois permettant au grand public de consulter les catalogues et prospectus autour de chez soi, via son site www.bonial.fr et ses apps mobiles. La société capitalise sur son savoir-faire technologique et marketing afin de donner une large audience en ligne aux offres de la Grande Distribution